百度直播將拿5億補貼打造1000位月收入過萬的主播

2020年05月14日 08:58    來源:文匯報   

  原標題:以信息知識為核心,以搜索為優勢——百度直播戰略圖譜浮出水面

  近段時間,百度直播以“火力全開”的姿態吸引了整個業界的關注。5月13日,在“萬象”2020百度移動生態大會上,百度集團執行副總裁沈抖公開回應稱,直播是百度移動生態2020年重點方向之一。百度還正式推出“聚能計劃”,拿出百億流量和5億補貼,打造1000位月收入過萬的主播。

  百度為什么要做直播

  在剛剛過去的五一期間,百度開展了超過500場的直播,覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領域。更早之前,百度推出的戰疫直播間、云游博物館、故宮直播等,收獲了廣大用戶的好評。

  在直播領域的一系列動作引發了行業的高度關注與猜測,“百度入局直播”等類似觀點頻現。但百度布局直播最早其實可追溯到2014年,當時,百度就對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月進行過實時直播,并成為國內首個進行動物直播的網絡平臺。

  不過,百度今年發力的直播和幾年前還是有一定程度的區別。此前,百度做直播,本質上還是為了連接人與信息。但現在,更多的是以知識為核心,不僅連接信息,還要連接場景,連接服務。

  直播也與百度在萬象大會上透露的發展方向高度契合。沈抖明確表示,百度移動生態今年的重點是突出“人”也就是創作者的概念,另一塊是繼續推進服務。“直播是人的實時交互,同時,通過直播百度也能給大家提供有價值的服務,這非常契合我們今年的發力方向。”沈抖說。

  舉個例子,之前用戶在百度搜索“如何和孩子一起度過叛逆期”,看到的多是圖文和視頻內容,無法獲得“預約”、“咨詢”等更加深入的個性化服務。但現在,用戶在直播場景中就可以獲得相應服務。

  百度靠什么做好直播

  在疫情的催化下,直播行業已經進入到一個新的發展階段。在此背景下,百度能啃下直播這塊硬骨頭嗎?有分析人士認為,與市面上絕大部分專注于秀場或游戲的直播平臺相比,百度自身的信息和知識屬性決定了,它就是這條差異化直播賽道中的領跑者。此外,強大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天優勢。

  QuestMobile數據顯示,疫情期間百度App日活峰值接近2.5億,對于知識和信息的獲取,每位用戶都有各自的側重。百度以這些海量大數據為基礎,洞察當前用戶到底需要什么并提供最佳的直播解決方案,而這也是其他平臺都不具備的條件。疫情防控期間,上海市肺科醫院呼吸科副主任醫師胡洋進行的科普辟謠類直播,他以“你真的了解冠狀病毒嗎”為切入口,為廣大網友科普新冠肺炎,播放量超過150萬次。

  除了用戶需求的積累,百度移動生態在信息和知識領域的十數年積累,同樣給了自己十足的底氣去布局有價值且引人向上的直播。以清明節期間的“云游故宮”系列直播為例,首播當天,“故宮”的百度指數暴漲近10倍,對于百度而言,時長有限的直播更像是引領用戶走進知識世界的敲門磚,真正去承接、消化用戶需求的,其實還是百度強有力的知識產品體系。

  既不缺流量和入口,也不缺資金,更不存在短板,尤其還擁有顯著的優勢。因此,在業界看來,直播能力的提升將進一步促進百度創作者生態的繁榮,從而激活更多優質創作者,為用戶提供內容更多元,形式更豐富的信息和知識服務。

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(責任編輯: 李冬陽 )

百度直播將拿5億補貼打造1000位月收入過萬的主播

2020-05-14 08:58 來源:文匯報
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