明星園區、“景漂”創業天堂的復工故事

2020年06月16日 08:37    來源:經濟日報-中國經濟網   

  經濟日報-中國經濟網編者按:作為區域文化產業發展的重要抓手,文化產業園區擔負著文化資源活化、產業轉型升級、新興產業培育、城市品牌推廣、城市人文環境和文化消費提升等等一系列的重要使命,疫情之下,園區順利復工復產重要性不言而喻。

  為此,在疫情防控常態化形勢下,我們特別推出“園區觀察”系列報道,推介園區復工復產的好經驗、好做法。繼上次“秦淮特色文化產業園”專題報道之后,本周讓我們一起來到江西景德鎮,探訪陶溪川文創街區,聽聽屬于它和他們的故事......

  5月1日這一天,闊別已久的陶溪川創意集市終于恢復開放了。與以往不同的是,為了讓更多網友足不出戶體驗趕“集”的樂趣,這次集市專門安排穿插了不少主播進行現場直播。

  作為景德鎮的雙創特色,創意集市一直備受創業者尤其是大學生的青睞。用當下時髦的詞來說,這其實也是文創街區的“地攤經濟”。

 

  闊別已久的陶溪川創意集市終于恢復開放 資料圖

  “今年陶溪川還要將集市規模從800個攤位擴充到每周1000個,為創業人員統一提供個體工商戶辦理業務,同時積極為他們爭取就業創業補貼、提供小額貸款業務。”眼下疫情還沒結束,隨著防控形勢漸好,陶文旅集團相關負責人想著竭盡所能,爭取盡早、盡快為更多創意青年提供作品銷售平臺,把往日園區里的活躍的氣氛“燃”起來。

  工業遺產保護利用樹標桿

  讓政府更放心

  位于世界瓷都景德鎮市珠山區的陶溪川文創街區是景德鎮陶文旅集團旗下的全資國有企業——景德鎮陶邑文化發展有限公司重點打造的文創園區。園區已建成的陶溪川一期,建筑面積8.9萬平方米,主要以原宇宙瓷廠22棟老廠房為核心。2016年10月18日,陶溪川文創街區正式對外開放。

  在這個有點類似北京798 的文創園區里,容納了不知多少“景漂”的“創業夢”、“陶瓷夢”。四年前,為響應國家“大眾創業,萬眾創新”的號召,景德鎮陶邑文化發展有限公司(以下簡稱“陶邑文化”)將原宇宙瓷廠打造成陶溪川文創街,設立“陶溪川邑空間”,開設陶溪川創意集市為他們提供免費的展示和銷售平臺。

  之后,陶邑文化積極開拓線上陶溪川板塊,從線下商城里優中選優,定期篩選創業大學生入駐線上商城,并于2017年5月,在天貓、京東上線陶溪川文創旗艦店。

  陶溪川文創街區夜景 資料圖

  一分耕耘,一分收獲,2017年陶溪川創園區一期文化產業投資總額達到6.14 億元,年營業收入達5.8 億元。2017年10月,原文化部印發《關于公布第一批國家級文化產業示范園區創建資格名單的通知》,“景德鎮市陶溪川文創街區”等10個園區獲得第一批國家級文化產業示范園區創建資格。

  歷經近四年時間的用心打磨,隨著產業鏈日趨完善,集聚效應日趨凸顯,園區業態優化調整漸入佳境,現如今已吸引雙創孵化、藝術展覽、文化傳播、國際交流、教育實訓、創意設計、研學旅行等多個主打品牌和服務平臺入駐,涉及文化企業近150家(占企業總數的80%以上),從業人數約4200人(占從業人員總數的80%以上)。最重要的是,這里匯聚了1.5萬余名來自全國各地的青年創客,是名副其實的“景漂”創業天堂。

  相關統計顯示,截止2019年12月31日,陶溪川文創街區主營業務總收入達到13.23億元,文化企業數142家,從業人數5000余人,累計從業創業人員約15000人。

  2020年4月7日,陶溪川文創街區被認定為江西首批“省級文化產業園區”。

  落實政策排憂減負

  讓企業有信心

  受此次疫情影響,1月23日—3月8日期間,陶溪川文創街區一度閉園,“邑空間商城”136家店鋪、陶溪川創意集市等不得不關門停業或歇市,而線上商城也未能幸免,同樣受到了來自疫情、物流等多方面因素的影響。隨著后期疫情防控形勢逐漸向好,3月9日,陶溪川文創街區正式恢復開放,邑空間商城復工復產提上日程,有序開工。

  早在疫情初期,2月10日,景德鎮市政府就專門印發了《關于印發積極應對疫情穩定經濟增長政策措施的通知》,明確加大對中小微企業的財稅金融支持力度,4月26日發布的《景德鎮市穩就業三年行動計劃(2020-2022年)》則進一步做好兜底保障。

  這期間,為切實落實政策精神,有效防控疫情,助力復工復產,陶溪川文創街區積極為園區企業及廣大創客發放口罩、酒精等防疫物資,對所有入駐企業及青年創客免除租金2個月,同時在水電等其他費用上予以減免,并及時了解企業及創客的后續資金需求,提供有效幫助。

  另一方面,疫情在考驗企業免疫力的同時,也倒逼企業根據市場需要及時進行自我調整,以更靈活的方式適應市場,增加發展韌性。

  作為疫情的重災區,餐飲行業唯有自救變革才能盡早走出困境。在披頭士日本料理老板李軍看來,疫情對于餐飲界而言,其實也是行業洗牌的開始,“如果在這個階段沒有及時進行調整,或者沒有把控好時機,從顧客的角度來說,疫后消費也會優中選優。”

  當其他日料店開始轉做外賣尋找出路的時候,李軍想著借此機會重新調整以往店鋪的經營模式。“疫情以前,我們是居酒屋模式,主要以單點的傳統日料為主,消費水平偏中上;疫后則主要是以壽喜燒火鍋(自助)為主,從4月17號復工之后,我們就開始以新的經營模式呈現。現在大家對店鋪的新環境和新的經營模式滿意度也比較高,即使我們的客單價高了,但我們的客流量并沒有受到很大影響,反而前來消費的人更多了。4月底,店鋪人流量已從剛開始的80人逐步遞增至120人。進入五月份,隨著陶溪川人氣逐步恢復,現在人氣也越來越旺。”

  “以前生產一款產品,我們會為了盡可能地縮減成本,以20套為單位投入生產,但其實這樣雖然成本縮減了,但滯銷情況比較嚴重。經過這次疫情,我們發現這些滯銷貨才是我們致命的問題。”陶溪川邑空間創客賈威專做描金茶具,前期時間受疫情影響,公司受到了一定的經濟損失,后經過團隊內部討論,及時優化產品結構,并將產量縮減到以10套為生產單位,“雖然成本稍高了點,但大大減少了滯銷的可能性,反而更盈利了。我們的工人工資在疫情期間,不但沒降反而有一定幅度的上漲。”

  景德鎮徐窯陶瓷·粉彩六桃過枝杯 資料圖

  生于斯,長于斯。徐志軍從小受到景德鎮陶瓷文化的熏陶,熱愛陶瓷文化,2018年6月始創景德鎮徐窯品牌。憑著多年來對市場的敏銳感知,徐志軍精準把握產品市場定位,在做好產品研發和成本把控的同時,將藝術化、生活化的設計理念植入到陶瓷作品中,很快就在市場占有了一席之地,成為新晉本土高端品牌。

  此次疫情期間,伴隨客流和購買力的下降,徐志軍堅持外抗疫情,內修自我,一方面及時調整營銷策略,另一方面,不斷加強團隊內部工作人員的專業化培養。談及疫情對陶瓷銷售的影響,徐志軍談到,作為手藝人,當遭遇市場難題時,重要的是要保持精益求精的精神,真正靜下心去認真學習、領悟行業知識,并結合當下市場的發展變化,做好產品的交流和推廣,“陶瓷工藝品類繁多,我們更希望專注于粉彩工藝的精益求精,讓自己在行業內經得起比較,經得起打磨。”

  補貼貸款及時到位

  讓“景漂”更安心

  匠從八方來,器成天下走。作為一座極具包容情懷的移民城市,景德鎮近年來在吸引了大量外來務工者來此定居的同時,也吸引了眾多有知識、有創意、有專業的“景漂”創客們來景德鎮創業。這些來自異國他鄉的“景漂”,和瓷器一樣,同為景德鎮的最美風景,最寶貴的財富。

  采訪過程中,記者了解到,自陶溪川創意集市啟動以來,為了給盡可能地展示推介優秀創客,陶邑文化每月從提交申請的“景漂”創業青年中篩選300余人入駐;同時,為了更好地滿足游客需求和惠及更多創業青年,2017年4月7日陶溪川邑空間啟動了陶溪川周五夜市。

  復工后邑空間內經營活動有序開展 資料圖

  在3000余平米的邑空間商城里,陶邑文化定期從國內外雙創青年和陶溪川創意集市中精選有代表性、創意設計及生產能力強的創業者近百名入駐商城,并靈活實行淘汰、晉級制,免費為其提供展示和銷售平臺。商城日均接待5000人次,月均銷售額近200萬,極大地促進了入駐創業青年的發展。

  危機之下,園區精準幫扶實現輸血供養,讓“景漂”安心創業。疫情爆發后,為有效緩解疫情帶來的經營壓力,一方面,文創園區積極協調景德鎮勞動就業局,累計發放創業補貼10萬左右,覆蓋文創街區近400位創客。另一方面,則不斷加強與景德鎮市創業貸款擔保中心聯系,幫助復工復產存在困難的創客提供相應金融幫扶政策,累計解決貸款資金近1000萬左右。

  事實上,為解決“景漂”創客們的資金短板,景德鎮市創業貸款擔保中心從2018年9月就開始與市農商銀行戰略合作,共同為“景漂”推出免擔保、免抵押的“景漂貸”(含信用貸款、流水貸、電商貸等)金融產品,為“景漂”創客們創業貸款降低門檻,拓寬融資渠道,有效解決部分生產經營效果較好的“景漂”創業資金的需求。

  云上直播“創意集市”

  配套服務更暖心

  去年11月14日,國務院總理李克強蒞來到邑空間,現身創意手作達人“一朵”的抖音直播間,點贊新媒體。受疫情影響,今年直播再度升溫,成為點燃在線經濟的新引擎。2月11日,淘寶直播宣布全國線下商家全部可以零門檻、免費入駐、免費使用運營工具,景德鎮的直播間如雨后春筍般拔地而起。

  “原先月銷售額兩三萬,疫情期間只有兩三千。除去房租、人工、進貨成本,收入微乎其微。”在陶瓷行業摸爬滾打多年的盧松試圖從線下渠道轉戰線上尋找發展出路。2月6日,盧松以“空靈手作”的淘寶ID進行直播首秀。四個月以來,線上消費者的持續熱情堅定了他繼續做下去的信念。

  “線上直播,最大的問題在于顧客雖然看得到產品,但是摸不到它。所以,我們要用所學的專業知識向觀眾普及作品的燒制工藝與設計理念,從而全面地展示作品。” 盧松談到,自打首次開播以來,他每天都堅持直播6小時左右,從18點一直持續到晚上23點、24點,從未間斷,在線觀眾從最開始的幾個人到現在的幾千人,在線銷售成績不斷提升,“有時候也會幫忙身邊的朋友推廣一下他們的陶瓷作品。今年還是想將把更多的重心放在線上,畢竟線上是一個趨勢。之前也一直想做線上,但因為精力有限,這次趁著疫情,剛好可以好好做起來。”

  在5月9日阿里日活動當天,馬云來到景德鎮,對話陶瓷手藝人、創業者。當被問及“手工藝人如何分享直播紅利?如何應對創業的壓力”,馬云回應,“藝術品一定要出去變成商品,自己不(會)做,也要找到會做的人。”

 

  陶溪川直播培訓進行時 資料圖

  陶文旅集團相關負責人告訴記者,疫情發生以來,實體經濟受到極大沖擊。為適應電商及線上直播的新經濟發展趨勢,陶溪川直播基地加快整合各方資源,攜手天貓、京東、今日網紅、淘寶直播、抖音、快手、斗魚等50家直播短視頻平臺,形成了全國首家集電商、文娛為一體的多元產業帶,并在景德鎮率先打造世界第一家陶瓷產業鏈互聯網直播平臺、全國產業帶綜合型直播基地。“目前陶溪川直播基地已完成注冊,正在籌備裝修階段,現在已有1200名主播報名,入駐商戶77家。”

  可以預見的是,未來在陶溪川文創街區,直播短視頻與文創產業的結合,一方面,將打通傳統文化手藝與現代新興傳播平臺的渠道,創造新的對話場景,另一方面,也啟發我們重新開始思考文創產業與視頻電商、商業變現與文化藝術之間的新關系。

  關心產業鏈 培育生態圈

  讓合作有誠心

  疫情考驗擔當,責任彰顯情懷。特殊時期,陶溪川文創街區主動作為,通過積極搭建供需對接平臺,幫助商戶擴大“生意圈”和“朋友圈”。

  4月24日至26日,陶溪川文創街區遴選出了40家創意市集和20位邑空間邑客,帶著他們的創意陶瓷產品前往浙江義烏小商品城,并以展覽展示的方式與義烏商貿城的店主們進行深入交流。5月28日至30日,帶著上千款精心準備的“義烏好貨”,80多名義烏市場商戶踏上了前往景德鎮陶溪川“拓內貿、搶訂單”之旅。

  雙城活動之“2020對話義烏好貨 雞毛換糖” 資料圖

  一個是“瓷都”,一個是 “小商品之都”, 一來一往,陶溪川年輕創客們自主設計的創意理念為義烏帶去了更多的設計資源,義烏濃厚的商業市場氛圍也讓創客們接觸到了更多前沿的貿易經驗。雙城活動的順利開展,有助于推動陶瓷文化與義商文化的共融共生,為今后雙方貿易的對接構建起良好的生態圈。

  陶文旅集團相關負責人表示,義烏&陶溪川雙城創意集市促成了很大一部分創客與義烏商戶們的交流互動,既打開了銷售渠道,接到了訂單,又促進了雙方間長期的合作。在接下來的一段時間,陶溪川還將聯合耀州開展2020年耀州窯文創產業園系列活動,包括藝術展覽、創意集市、駐場交流和體驗活動等。

  讓藝術融入生活

  新建項目再出發

  客觀來講,景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設進一步加速了近兩年來陶溪川文創園區業態的整合升級。

  2019年7月26日,國務院批復《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實驗方案》,時隔一個月,國家發改委、文旅部正式印發《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實驗方案》。

  今年4月1日,江西省委、省政府公布《關于貫徹景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案的意見》。可以說,圍繞試驗區建設,景德鎮在陶瓷文化保護傳承創新方面大下功夫,積極推動了陶溪川二期工程等一系列標桿項目建設。

  創新無窮,活力無限,陶溪川文創街區不斷在生長。如今,在陶溪川二期項目施工現場,吊車、打樁機、挖掘機等各類工程機械設備正有條不紊地施工作業,呈現出一片熱火朝天的景象。

  據悉,陶溪川二期工程占地136畝,總建筑面積達20萬平方米,涵蓋藝術與科技實驗室、中德(景德鎮)工業4.0智能制造職業教育實訓基地、“景漂”工作室、圖書展覽館、音樂廳、當代博物館、劇院影院,以及鳳凰山山地運動營、鐵路遺址公園、活力運動空間、“景漂”及學生公寓、商業餐飲街區、金融、酒店、辦公及住宅等眾多板塊。

  其中,民瓷廠西北角在建的陶溪川凱悅酒店將于2021年江西省旅游發展大會前建成并投入使用。陶公寓項目則旨在為研學旅行的學生、“景漂”青年、駐場藝術家提供安全舒適的生活創意空間。景德鎮陶邑文化發展有限公司副總經理劉志輝談到,預計該項目將于今年7月底面向社會投入使用。“陶溪川二期項目的建設在外觀上沿襲了一期的風格,但在功能上進行了擴充,以陶瓷為出發點,延伸到工業、藝術等領域,讓藝術融入生活。”

  陶溪川文創街區 資料圖

  在不少人看來,陶溪川文創街區之所以能夠取得成功,主要原因就在于其不單單提供產品,更提供了一種向上的生活方式。但其實用心用情去傾注培育,與園區一同成長進步,這一點才是至關重要的。隨著園區項目日益豐富,其自然生長也將進入一個新的發展階段,未來也將會有更多的“景漂”在這里開啟他們的陶瓷逐夢之旅,開放包容的園區精神也將幫助他們寫好屬于自己的故事。

  而有“精神追求”的園區,注定自己也會不斷向上生長。

  

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(責任編輯: 魏金金 )

明星園區、“景漂”創業天堂的復工故事

2020-06-16 08:37 來源:經濟日報-中國經濟網
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