線上演唱會未來可期否

2020年06月16日 08:59    來源:天津日報    徐雪霏

  受到疫情影響,全球線下音樂活動不得不停擺,但公眾對于音樂的心理需求卻絲毫沒有減退。應對這樣的局面,線上演唱會應時而生,帶來一種全新的嘗試和體驗。  

  據中國演出行業協會的不完全統計,自2020年1月至3月,全國已取消或延期近2萬場演出,占一季度總場次的80%以上。疫情無疑給全球線下音樂演出市場帶來巨大的沖擊,但“線上演唱會”的出現,似乎預示著行業一種新型發展模式的到來。就這一觀點,記者采訪了相關的專業人士,與他們探討一下“線上演唱會”存在的意義及未來的發展。 

  音樂人“試水”直播 

  云演唱會同樣帶來感動 

  隨著國內疫情形勢的逐漸好轉,人們開始慢慢回歸到之前的生活節奏,長時間的居家隔離讓人們對于休閑娛樂的需求心理也開始升溫。但由于封閉、人員聚集等條件的限制,線下演唱會目前還沒有“復蘇”的跡象,而線上直播的跨平臺行業卻正在悄然開啟新的突圍戰。 

  2月4日,摩登天空與B站聯手推出了“宅草莓不是音樂節”直播活動。這場直播帶來了十分強烈的反響,據悉,活動收獲了近10萬條彈幕,最高瀏覽量達49萬,成功開啟了國內云演唱會的新篇章。隨后在2月份內,就有13個平臺推出了近20個線上“云音樂”項目,線上短視頻平臺、音樂APP、K歌軟件不斷將線下音樂活動搬到線上進行,給廣大的“宅”家聽眾帶來了一場“云”享受。 

  線上觀演的體驗方式在國內疫情好轉的三四月份不僅沒有消失,反而呈現出愈演愈烈的態勢。3月14日,騰訊音樂娛樂集團推出了“全景音樂現場娛樂品牌”TME live的首場線上演唱會,楊丞琳攜新專輯《刪·拾 以后》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺舉辦了一場全景式線上演唱會。在該集團推出的品牌系列線上云演唱會中,不僅僅有楊丞琳、林俊杰、A-lin等大牌歌手參與其中,“文藝天后”劉若英也傾情加盟,4月17日晚在多個平臺線上直播“2020劉若英陪你在線演唱會”。 

  “陪你”線上演唱會在一家電影院中進行直播,劉若英親自擔任主持人,與“粉絲”互動頻繁。她在直播中分享了抗疫期間觸動自己的故事,并帶來歌曲《親愛的小孩+媽媽》,感動了廣大網友,單條視頻的播放量接近1000萬。而經典曲目《后來》《成全》等更是直擊聽眾內心,給這個“寒冷”的春天帶來一抹溫暖,也為宅在家里的人們帶來一絲心靈的慰藉。 

  直播的短短兩個小時內,“陪你”線上演唱會接連五次占據微博熱搜,最高觀看人數一度達2600萬。12小時內,與演唱會相關的話題閱讀量顯著增長7.21億,短視頻觀看量達到1.1億。由此可見,線上演唱會這種新興形式的出現贏得了廣大歌迷的喜愛,人們的接受度很高。 

  五月的最后一天,五月天樂隊也兌現了與歌迷們的承諾,舉辦了“突然好想見你 2020 mayday in the sky”線上演唱會,吸引全球超過3500萬歌迷在線狂歡。這雖是一場特殊的演唱會,但五月天卻并沒有讓演出效果大打折扣,舞臺選在臺北田徑場,這是1995年五月天第一場大型演唱會的場地。演唱會打造規格也毫不含糊,在戶外場地從無到有搭建出舞臺、燈光、視訊、音響等各種硬件設備,與一場大型戶外演出別無二致。五月天還特別在每個觀眾席座位上放上熒光棒,用熒光棒代表每一位不能到場的歌迷,當全場熒光棒亮起時,場面十分壯觀。 

  天津華夏銀行職員任盈盈就是一個不折不扣的“五迷”,已經喜歡五月天樂隊15年的她每年只要五月天開演唱會她都一定會去現場觀看,今年受到疫情的影響,五月天的演唱會被取消,這讓她心中十分失落。沒想到這次能夠線上觀看演唱會,也算是一份意外的驚喜。5月31日那天,她早早就坐在電腦前,等待著演唱會的開始。雖然缺少了以往現場互動的氛圍,但僅僅隔著一個屏幕的距離,讓她覺得與偶像心靈上的距離貼得更近了,“對歌迷來說,去看偶像的演唱會,帶給我們更多的是情懷上的一種慰藉。雖然今年我不能坐在臺下跟他們一起合唱,但在屏幕上的他們依然能夠帶給我感動,我想這樣就足夠了。” 

  科技助力音樂市場 

  海外開啟線上收費模式 

  在海外,音樂人也面臨著同樣的困境。由于國外疫情的持續影響,全球感染人數激增,連曾經豪言“演出必須繼續”的百老匯也在3月12日陷入停擺,并在距離復工還有4天的4月8日,再次宣布百老匯劇院繼續關停至6月7日。無獨有偶,在歐洲遭遇全部演出停擺的大蕭條后,荷蘭首相在4月21日也再次宣布延長音樂會與體育活動的“松綁”時間,表示有組織的音樂會與體育活動將由原來的6月1日延長至9月1日,這意味著荷蘭所有交響樂團、歌劇院,將提前結束和取消整個2019-2020演出季和夏季的音樂節活動。 

  德國也有相同遭遇,4月15日,德國聯邦政府與16個州政府開會討論后發布了一系列文件,其中包括宣布禁止大型集會的期限延期至8月底的法令。此舉意味著,德國所有的大型活動(其中包括音樂會、狂歡節和體育比賽)在8月31日前都將被禁止舉辦,Wacken Open Air、Rock Am Ring和Bang Your Head等大型音樂節在內的多個演唱會被取消。 

  在疫情的持續沖擊下,各國“云音樂節”“云演唱會”“云劇院”等線上音樂會形式也順勢崛起,為演出市場打開一個新的大門。 

  最受矚目的就是Lady Gaga與WHO(世界衛生組織)、世界慈善團體“Global Citizen”共同舉辦的超大型線上演唱會“One World:Together At Home”,該演唱會于北京時間4月19日啟動,旨在為抗擊“COVID-19”作出杰出貢獻的全世界醫療工作者提供支持和鼓勵,并募集相關慈善基金。 

  音樂會分為網絡直播與電視直播兩個階段,全程8小時。除Lady Gaga外,還有克里斯·馬汀、席琳·狄翁、保羅·麥卡特尼等全球近百位知名音樂人進行表演,中國方面則邀請了陳奕迅、張學友、郎朗三人。這場陣容強大的慈善音樂會在全球同步直播,引發轟動。 

  韓國娛樂公司SM聯合韓國最大互聯網企業NAVER推出線上收費演唱會“Super M-Beyond Live”。此次公演還引進了連接攝像機走位與實際空間的AR合成技術,以實時3D畫面展現出的多樣空間為背景呈現了舞臺,將藝人的表演更加生動地展現了出來。AR技術與互動溝通組成的120分鐘時長的公演,創下了200萬美元的收入紀錄,收獲了全球歌迷的熱烈反響。 

  其實將演唱會搬至線上的想法并非在此次疫情期間才產生。2019年,日本通訊公司docomo推出了“新體感Live”,這是一個旨在提供線上觀看演唱會新體驗的產品,其宣傳語是“在5G時代的新Live體驗”。 

  與一般的演唱會直播或DVD不同,在新體感Live,每場Live擁有六個機位直播,其中4個位特寫鏡頭,演出結束后均可觀看回放。并且部分演唱會場次還有VR Live功能,只需要擁有VR眼鏡,就能有身臨其境的感覺。所有Live都需要單獨付費觀看,這是產品實現營收的主要方式。 

  市場格局正在重塑 

  將成為線下演唱會的補充 

  突如其來的疫情,使得全球音樂市場面臨巨大危機,但同時也帶來了這個行業轉折的契機。這場疫情,正在重塑著演唱會的市場格局,而且隨著抗疫戰線的延長,線上演唱會也在不斷發展出新模式。 

  相較線下演唱會,線上演唱會具備其獨特的優勢:成本低,好運作;歌手與歌迷可以近距離互動;觀眾不受時間地點限制等,但卻缺少了那份線下演唱會才具有的現場沖擊感。對于有著豐富現場表演經驗的風林火山樂隊主唱王旭東來說,線下演唱會有其獨特的音樂魅力,這點是其他形式所比擬不了的,“現場的參與感是對著屏幕感受不到的,包括聲音的響度、噪音、人與人之間的交流,哪怕是現場失誤都是刻骨銘心的。” 

  天津音樂學院17級學生李金澤近日來也一直在關注著線上演唱會,在他看來看線上演唱會更像是在看MV,“線上演唱會對于歌迷和‘粉絲’來說,少了很多生理上的刺激,因為線下演唱會的氛圍是參與到演唱會中非常重要的因素,歌手和歌迷之間的相互刺激,在演唱會中會有很多變數,歌迷和歌手之間的關系更近,這是歌手和歌迷在現實生活中有交集的途徑之一。而線上觀看演唱會,更像是欣賞歌手的MV,是視頻或鏡頭前的藝術,很難有直接的互動感。” 

  天津知名音樂人周勇先對線上演唱會也有相同的感受,“這種感覺就像是在現場看足球比賽,和在家里看電視直播一樣,兩者差別還是挺大的。現場的傳達程度感覺更直接,更有激情,能夠近距離感受音樂帶來的沖擊力和全情投入的參與互動感。” 

  對于疫情過后,線上演唱會這種形式還是否會存在,周勇先認為一定會存在,但更多是以線上宣傳的作用為主,“其實在疫情之前,就有很多小型音樂會、音樂節采取過線上直播的方式。在我看來,這更多的是為了給到不了現場的觀眾提供一個參與的方式,是作為線下演唱會的一個互補和宣傳。即使疫情過后,這種形式也一定還會存在,但肯定還是依托于線下演唱會周邊的形式存在,不會替代,也不會消失。” 

  天津市音樂協會秘書長宋茂斌表示,應對特殊時期,天津在如何打開音樂市場上也做了許多新的嘗試,例如天津交響樂團在近期舉辦了多場線上音樂會和線上講座,收獲28萬點擊量,讓觀眾足不出戶就可以享受優美的音樂。宋茂斌認為,線上演唱會這種新形式的出現,意味著人們對于音樂的需求度正在逐漸上升,多種形式的存在自然有其存在的理由,如何在不斷的實踐中保留下好的東西,才是音樂人真正要做的事。

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(責任編輯: 李卓 )

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2020-06-16 08:59 來源:天津日報
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