童書世界的N種可能

2020年06月19日 09:50    來源:安徽日報    晉文婧

  書,是孩子成長過程中最親密的伙伴,也是孩子感知外部世界重要的橋梁紐帶。今年受疫情影響,上半年全國新書出版總量不算大,預計下半年的新書數量會大幅增長。給孩子有趣的書、有意義的故事,讓孩子擁有美好而豐富的精神世界,一直都是出版人的“初心”所在。

  原創作品的“黃金時代”

  中國孩子需要從我們自己土地里長出來的好果實。安徽少年兒童出版社第六編輯部編輯、副編審陳明敏介紹,隨著國家倡導全民閱讀力度的不斷加大,這幾年堪稱兒童文學高速發展的黃金時代,作品層出不窮。少兒文學在少兒細分類市場中占相當大的比重,尤其是系列作品,一旦嶄露頭角,因其連載或內容相關聯的特殊性,粉絲群體相對穩定,熱度容易延續。像曹文軒的純美小說系列、沈石溪的動物小說系列等,都是千萬冊的銷量,涉及的主題也越來越豐富,涵蓋了孩子們日常生活的方方面面。

  陳明敏從多年的童書編輯經驗出發,體會到優質的兒童文學作品需要具備兩個要點:一是孩子看得懂,愿意看,從中能體會到閱讀樂趣的作品,這類作品一般輕松幽默,或是緊貼孩子的生活;二是對孩子的成長有一定啟發,拓寬孩子視野,引導孩子多角度看待問題的作品,這類作品需要老師、家長、閱讀推廣人給予一定的閱讀推薦和指導。主題出版、具有本土特色的作品,一直以來都是出版社的關注重點。據介紹,安徽少兒出版社最近出版的有致敬時代楷模蚌埠特警張劼的《等你回家》,為抗擊疫情打造的《我和小素》等;今年即將出版的有,因合肥是中國馬拉松文化的發源地專門邀請本省作家創作的《爺爺的馬拉松》,用通俗幽默的語言為孩子打造的包公故事《清心為治本:大宋名臣包拯》,為孩子們講述“一帶一路”沿線國家和地區最新變化的《“一帶一路”的燈光》等。

  “每個編輯都有一個暢銷書的夢,熱銷圖書榜上永遠都有新書在上榜。每隔幾年就會出現一兩種超級暢銷書。”陳明敏說。一方面,目前處于原創童書發展的黃金時代,另一方面,暢銷書也越來越難以打造。能否打造出有內容、有口碑,深受小朋友們喜愛的原創超級暢銷書系列,對于每一個童書出版人來說,也是一項挑戰。

  童書產業的“花式營銷”

  近年來,傳統圖書的形態也在發生變化,有聲閱讀、動態場景閱讀等,不斷豐富少兒閱讀的方式。童書衍生產品也比較豐富,在科普讀物領域,結合AR、VR等新技術,紙質書有了更有趣的“玩法”。書本配合封底二維碼獲取音視頻資源,已經很常見。“玩法”還在不斷升級,用AR(增強現實技術)、VR(虛擬現實技術)打造多媒體讀物;由一本圖書出發,打造包括玩具、游戲、課件在內的教育品牌,從一個故事出發,打造出影視、動漫、舞臺劇、展覽等業態……據介紹,時代出版傳媒旗下的幼兒教育品牌“豚寶寶”,當時在第二十三屆北京國際圖書博覽會上一亮相,就吸引了出版同行和渠道商。“豚寶寶妙趣盒”是一種集合了紙質繪本、創意玩具和互動APP的復合出版物,力求用教育提升童書IP的凈值,用玩具形態實現童書IP的溢價。

  陳明敏認為,這種多樣化和高附加值是圖書行業逐步滿足人民日益增長的美好生活需要的表現,是一種必然的發展趨勢。當然,童書IP的運營和開發必須建立在優質的內容和經典的品牌上。圖書的根本是內容,好的內容才是立足市場長久不衰的關鍵,配音頻視頻,文創產品,這些衍生品也都是以圖書為本位,不會喧賓奪主,當然也會為圖書市場帶來新的增長點。“其實童書產業鏈這些年變化最大的,是營銷渠道。”陳明敏認為,從營銷的角度來說,套用互聯網的術語,可以稱現在是“圖書3.0時代”。1.0是以書店、書攤為主的傳統售賣渠道,2.0是公眾號、微博、大V宣傳等,3.0是短視頻、直播等注重全方位交互體驗的銷售方式,更直觀地向讀者展示圖書,直播還可以做到針對某本書實時有問有答。直播售書的收效也非常明顯,上個月,安徽少兒出版社和薇婭合作,直播售賣《中國經典動畫珍藏版》,僅直播2分鐘,銷售4萬套。目前,直播產品轉化率最高的還都是一線知名主播,他們自帶粉絲量。作家和出版社編輯的直播,因為粉絲量不夠,轉化率差強人意。未來,各家出版社應該都會開辟這樣專門負責網絡銷售的崗位,培養自己的主播和自己的粉絲。陳明敏介紹,花式營銷為的是打造品牌圖書,再到打造品牌產品線,終極目標是將出版社打造成為大品牌,有力地吸引住粉絲,在社會效益和經濟效益上實現雙贏。

  兒童閱讀需深耕勤作

  英國當代著名的青少年文學大師艾登·錢伯斯說過,讀者是培養出來的,不是天生的。要懂得和文本交流,享受其中的樂趣,不是天生就有的能力,需要學習。在數字化閱讀的影響力日益增加的今天,我們也應該看到,其實對少兒來說,數字閱讀的沖擊與影響遠不如對成年人那樣深厚,一本摸得見、看得著、有溫度、有家長陪伴的圖書,對孩子的成長更有幫助。好書,能夠啟迪孩子一生,那么,如何讓孩子養成良好閱讀習慣與閱讀能力,如何培養一名“讀者”呢?

  陳明敏認為,讓孩子愛上閱讀,首先要選對書。有個比較快速的篩選方式:看作家、看出版社、看榜單。作家和榜單,可能大家都比較理解,而看出版社,其實就是看其出版圖書積累的口碑。比如兒童圖書,最好選專業少兒出版社的。她舉例說,很多系列像“蒲蒲蘭繪本館”“信宜原創圖畫書系列”“麗聲英語”“小橘燈原創兒童文學館”在其所在領域都是因專業而擁有好口碑。當然,閱讀要有閱讀的氛圍。比如開辟讀書角,營造一種安靜、溫馨的閱讀氛圍。父母不要整天手機不離手,自己以身作則,拿起書本,孩子才會愿意效仿。“兒童的閱讀,應當是父母陪伴的閱讀。”陳明敏有一個好建議:父母可以參與到孩子的閱讀中去,陪伴學齡前的孩子共讀,讓大一點的孩子為你講述他讀過的最感興趣的故事。如果孩子不愿意分享,父母可以花點小心思,先和孩子分享自己經歷過的成長故事,孩子們也會愿意回饋給你一些來自他們世界的故事。當大人聽孩子講故事的時候,表現得越期待,越沉醉,孩子越信任你,越愿意向你敞開心扉,這也有利于建立和諧的親子關系。

  每一個孩子的未來都有N種可能,或許,將來的可能性都藏在今天他們所閱讀的書本里。

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(責任編輯: 李江濤 )

童書世界的N種可能

2020-06-19 09:50 來源:安徽日報
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