閱讀消費躍上云端

2021年01月11日 07:00    來源:中國經濟網-經濟日報    姜天驕

  隨著互聯網與數字化技術的不斷發展,人們獲取知識和資訊的方式更加多元。過去一年,數字閱讀受到讀者普遍喜愛。在“云閱讀”“云聽書”流行的趨勢下,消費者人均紙質書閱讀量受到“擠壓”,很多出版機構因此盯上了“云鑒書”這一全新的促銷模式,通過直播等形式推薦好書,激發和擴大了圖書消費,帶動了圖書市場的繁榮。

  新冠肺炎疫情讓人們的生活節奏慢了下來,在居家的日子里,閱讀成為最好的休閑方式之一。據中國新聞出版研究院最新發布的調查結果顯示,隨著手機和互聯網成為媒介主體,“云閱讀”成為更多讀者的選擇。

  調查結果還顯示,過去一年,讀者花在數字閱讀上的時間更長了,與此同時,有聲閱讀也受到了全年齡層讀者的一致喜愛。在“云閱讀”“云聽書”流行的趨勢下,人均紙質書閱讀量受到“擠壓”,很多出版機構盯上了“云鑒書”這一全新的促銷模式,通過直播的形式推薦好書,激發和擴大了圖書消費,帶動了圖書市場的繁榮。

  大數據幫讀者找到好書

  據京東大數據顯示,去年疫情期間,少兒圖書所占碼洋份額高達近30%,創歷史新高。“通過大數據分析可以實現對消費需求的深度挖掘,從而更好地滿足消費者需求。”京東圖書負責人表示。

  網上買書的讀者有時可能會遇到這樣的情況,自己想買的圖書網站顯示無貨。為了幫助圖書行業解決這些“長尾圖書”的斷貨難題,2020年京東圖書供應鏈推出創新項目“萬物先銷”,借助京東與供應商之間的高效協同,降低了斷貨率。“商品臨近斷貨時,系統將自動開啟預訂,可先銷售,頁面顯示商品到貨時長,用戶可參考前臺履約時間下單購買,只要是合作伙伴可以加印的圖書,理論上不會出現斷貨。”京東圖書負責人告訴記者。

  一個好的購書平臺,不僅要賣書,更要積極推廣閱讀,帶領讀者一起多讀書、讀好書。2020年年初,京東圖書上線新欄目“書單館”,通過數百種書單滿足不同年齡層、不同喜好的用戶需求。除了主題書單,還推出了人設書單,通過文藝青年、硬核玩家、熬夜患者、打工人、沖浪選手等不同用戶圈層的區分,引發消費者參與。

  在數字閱讀大潮下,面對用戶對數字閱讀的需求,京東讀書在提高紙質書、電子書同步銷售的同時,還致力于打造紙、電、聲、課一站式全閱讀生態平臺,滿足用戶多場景、多樣化的需求。2020年先推出京東讀書2.0版本規劃——面向年輕人的,以內容為載體的融媒體娛樂社區,打通“紙電聲+軟硬件”,承載更多的互動玩法,融合AI技術,結合教育短視頻、知識服務等。

  直播讓好書更好賣

  最近,直播界又刮起一陣賣書狂潮。去年,各出版機構和流量“大V”紛紛開啟圖書直播帶貨合作模式。其中,“樊登讀書”創辦人樊登在快手直播間的直播首秀,當晚就有累計200余萬人在線觀看。開播2個小時,通過樊登對每一本書籍的獨特點評,書籍銷售數量突破13萬冊,累計銷售碼洋近1000萬元。

  “直播銷書這一模式的成功,更多的是對閱讀價值倡導和行業運營效率提升的有益嘗試。”三聯書店有關負責人告訴記者,即便是三聯書店這樣的知名出版品牌,也在思考如何將傳統的、有價值的營銷宣傳方式嫁接到時下最流行的短視頻平臺上。去年世界讀書日,三聯書店在抖音、快手、B站等多個平臺推出“三聯·新知大會”線上版、“中華文明五千年的考古證據:考古隊長帶你‘云游’良渚博物院”等一系列直播活動,獲得了理想效果。此后,三聯書店又邀請樊登在北京三聯韜奮書店舉辦了專場直播活動,當晚,為此次活動預備的340萬碼洋圖書全部售罄。

  直播薦書解決的是好書不敢多印的問題。樊登認為,直播薦書不僅僅是讓讀者拿起書,更在改變著圖書界的價值鏈。樊登讀書最初是要幫助那些“沒時間讀書”“不知道選什么書”和“讀書效率偏低”的人解決閱讀中的痛點,用更加通俗的方式幫助用戶吸收書籍的精華,感受閱讀的魅力,養成閱讀習慣。在創辦樊登讀書的過程中,樊登發現,很多愛讀書的人普遍都有這樣的煩惱:在實體書市場,中國每年大約出版50萬種圖書。在浩如煙海的書籍中,如何挑選高質量、經得起時間檢驗的書去閱讀成為最大困擾。如何幫助用戶從書海中找到有價值的、值得留存的“智慧”,是樊登做直播薦書的初衷。

  基于樊登自身海量的閱讀量和知識儲備,以及樊登讀書所具備的專業選書團隊,樊登認為薦書是一件有價值的事,同時也是推廣全民閱讀的好方法。樊登讀書在時下流行的新媒體平臺上聯合各大出版社做直播薦書,讓好書被更多人看到,不僅幫助作者和出版社提高了銷量,同時還可以推動出版社出更好的書,讓出版生態更好。例如《正面管教》在樊登講解前,累計銷量4.9萬冊,經由樊登講解后累計銷量384萬冊;《父母的語言》在樊登講解前,累計銷量9358冊,經由樊登講解后累計銷量76萬冊。

  業內專家認為,在新閱讀場景下,通過線上線下的聯動,提升了整個產業的運營效率,開啟了圖書界的破圈之旅。另外,新興的文化IP與老牌的出版行業相互借力、相互賦能,從而也實現了良性循環。

  聲音讓閱讀更有趣

  隨著互聯網與數字化技術的不斷發展,人們獲取知識和資訊的方式也更加多元。近年來,有聲書市場蓬勃發展,以聲音為載體,為國民帶來全新的閱讀體驗。特別是去年疫情暴發以來,有聲書行業用戶規模得到進一步增長。

  有聲閱讀之所以受到了全年齡層讀者的一致喜愛,主要原因是不受場景限制。無論是在路上、在晨跑,還是休息中,各年齡段“云聽書”的比例均有顯著增長,隨時隨地無障礙聽書正在成為全民閱讀的新增長點。數據顯示,2019年我國31.2%的國民有聽書習慣;成年國民的聽書率為30.3%,較2018年的平均水平26.0%提高了4.3個百分點。

  據《中國移動互聯網2020半年大報告》顯示,疫情促進了“耳朵經濟”的興起,去年疫情發生之后,越來越多的人選擇在喜馬拉雅平臺上分享知識、興趣愛好以及尋找情感陪伴。據統計,喜馬拉雅用戶散落在中國乃至世界的各個角落,他們年齡段各異、職業各異,但有一點相同,就是會時時處處打開喜馬拉雅,尋找屬于自己的精神世界。

  在北京讀小學二年級的欣欣每天都要在喜馬拉雅收聽兒童廣播劇。“我特別喜歡韓雪阿姨的聲音,聽著她的聲音,我很容易想到故事中的畫面。”欣欣說。去年,喜馬拉雅與出版社共同探索的“好好讀書”明星領讀系列得到用戶一致好評。其中,在歌手韓雪的兒童廣播劇《韓雪:給孩子講的世界經典名著(譯林雙語版)》中,韓雪化身小王子、愛麗絲、彼得·潘……一人演繹100多個童話角色。她時而是靈動活潑的孩童,時而是陽光開朗的少女,還能夠在滄桑的老人和怪異奇趣的精靈等不同類型的角色間任意切換,受到孩子們的熱烈歡迎。“明星領讀拉近了作品與用戶之間的距離,讓更多聽眾感受作品的魅力,同時引導聽眾收聽全本有聲書,進而推動有聲閱讀的普及。”喜馬拉雅“好好讀書”項目負責人表示。

  近年來,喜馬拉雅大力開發有聲小說、廣播劇、知識付費課程等內容產品,為用戶提供了新的娛樂、學習方式。“在瑣碎的生活和繁忙的工作中,耳朵是他們打開另一個世界的鑰匙。喜馬拉雅用好聲音陪伴用戶,見證了每一個用戶成長的過程。下一步,喜馬拉雅將通過打造大量優質內容回應用戶對美好生活的追求,助力每一個人登上自己人生的喜馬拉雅。”喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示。

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(責任編輯: 魏金金 )

閱讀消費躍上云端

2021-01-11 07:00 來源:中國經濟網-經濟日報
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