“工業+文旅”淬煉新光彩

2021年01月14日 07:22    來源:中國文化報    孫叢叢

  在山東省淄博市淄川區昆侖鎮原淄博瓷廠生活區內,坐落著“工藝美術大師”劉永強的陶瓷工作室,還設有一座以其名字命名的小型“陶瓷藝術博物館”。2020年11月7日,盡管是個周末,上午9點剛過,這里就來了幾撥客人,有的洽談業務,有的參觀展覽,這個充滿老舊“工業風”的區域,也因人來人往變得熱鬧起來。 

  在淄川,將工業遺址進行現代化改造產生“蝶變”的例子還有許多。依托燦爛的陶瓷琉璃文化,該區在新型城市化發展戰略背景下,加快產業結構轉型升級,“工業+”的半徑不斷延展,業態內涵越來越豐富,游客越來越多。 

  高起點規劃,老廠房變身文創園 

  在劉永強陶瓷工作室不遠處,就是1954陶瓷文化創意園,該園區是在原淄博瓷廠舊址上興建而成。漫步園區,映入眼簾的是陳舊紅磚老廠房、銹跡斑斑的老舊設備等,歷史痕跡依稀可見。

  原淄博瓷廠曾是全國陶瓷界矚目的焦點,1982年,該廠生產的魯青瓷刻瓷文具獲德國慕尼黑第34屆手工藝品博覽會金獎。這是新中國成立以來中國陶瓷藝術品在世界上獲得的第一枚金牌。然而,上世紀90年代,全國陶瓷業不景氣,淄博瓷廠也破產倒閉,只剩下一片破舊的老廠房。如何讓老工業企業煥發生機?2012年起,淄川區投資7.5億元,聘請德國標恒設計等專業設計團隊駐扎廠區,秉承“修舊如舊、新舊升級”理念,對老工業遺存進行高起點布局,打造集陶瓷加工、展覽展示、大師工作室、陶瓷培訓中心等于一體的陶瓷文化特色產業基地。在設計師妙手規劃下,舊車間變成創意陶瓷博物館,老窯爐成了工業展廳,舊倉庫變身咖啡廳……文化創意讓老廠區浴火重生,成為工業旅游發展新亮點。

  淄川振華玻璃制品有限公司創建于1988年,是手工熱塑琉璃生產企業,年產各類琉璃藝術品120余萬件。近年來,公司在立足琉璃燒制的基礎上轉型發展,亦走出一條“工業+文旅”融合發展之路。

  按照“立足非遺技藝傳承、保留經典工業遺跡、展示傳統生產場景、打造精美琉璃藝術、確保行業龍頭地位”的指導思想,振華玻璃制品有限公司投資1.2億元建設了領尚琉璃文化創意園,集琉璃產品研發設計、現場制作、展覽展銷、文化旅游于一體,設置琉璃燒制區、琉璃精品收藏區、旅游產品銷售區等,實現了多功能分區運轉。

  在這里,熱塑車間古樸的八卦爐、宏大的生產場景與琳瑯滿目的琉璃工藝品、琉璃內畫等,都成為“吸睛”的亮麗景致。

  多要素集聚,注入新產能新活力 

  2020年11月7日,在領尚琉璃文創園,淄川本地居民王世林帶著從外地來的幾個親戚看琉璃熱塑表演、觀摩精品琉璃展覽,最終在“淘寶區”購置了幾件琉璃葫蘆。“感覺這樣的形式很好,看完生產過程,對產品了解之后,就更有收藏的想法了。況且,這么精美的琉璃制品在外地很難一見,正好買來送給親戚作個紀念。”王世林說。

  正是充分融合了傳統與現代元素,將生產、展示、體驗、互動多功能結合,領尚琉璃文創園成為非遺研學游、琉璃科普游、親子體驗游、工業觀光休閑游的新熱點。

  “從開園起,我們就緊盯文旅融合發展目標,全力做好與旅行社等的對接,同步與周邊潭溪山、牛記庵、聊齋城等景區抱團取暖、聯合推介,為游客游覽提供了多元選擇。從2016年8月開園至今,園區共接待國內外游客40余萬人次,僅2019年一年,就接待游客17萬人次,實現工業旅游收入2236.5萬元。”領尚琉璃文創園副總經理黃長文介紹,為延伸產業鏈,該園區還建成一個400多平方米的淘寶區,每天推出庫存產品限量促銷。此外,還通過線下專賣店分銷和線上銷售“組團”模式,打響淄博琉璃“領尚”品牌。

  在1954陶瓷文化創意園,“魔法餐廳”46米窯烤出濃香四溢的比薩,大碾廣場上樂隊吉他手撩撥琴弦、人潮涌動……以陶瓷文化為主題,這里集聚餐飲、演出、展覽、非遺體驗等多種業態,滿足游客“游、購、娛”需求,人氣不斷上漲。前不久,該園區還作為第二十屆中國(淄博)國際陶瓷博覽會分會場,向賓客們展示了園區“多元賦能 轉型發展”的生動實踐。通過策劃、舉辦大型活動等,越來越多的人走進1954陶瓷文創園,感受“工業+”帶來的變化。

  多渠道聯動,人才力量成為強勁支撐 

  劉永強告訴記者,一直以來,他努力使自己的工作室融入1954陶瓷文創園,為園區增添“瓷味”。此外,他也注意到工業美術產業未來發展中人才的重要性,不斷深化工作室與淄博理工學院、齊魯工業大學等高校、機構合作,共同培養更多喜愛陶瓷藝術的年輕人。

  為破題人才發展,淄川區也早已有所行動。

  在1954陶瓷文創園周邊,除劉永強工作室外,30多家陶瓷大師工作室“安營扎寨”,包含閻先公、王一君、孫兆寶、李秋峰等在業界有廣泛影響的藝術名家。

  引進藝術名家的同時,該園區建有一座別具特色的陶瓷學院,學院秉持校企合作辦學模式,由簽約的藝術名家定期為學員授課,通過系統理論教學和實際操作訓練,培養陶瓷藝術門類專業人才。

  2020年陶博會期間,在1954陶瓷文創園內還舉辦了一場別開生面的全省大學生設計大賽,山東建筑大學、山東藝術學院、齊魯工業大學等8所高校約400名優秀學生的設計作品參與展出,其中不乏腦洞大開的陶琉藝術品,既為園區注入了新創意、新概念,也為青年人才搭建了溝通、交流平臺。

  “工業旅游商品的開發,也離不開人才團隊支持。我們現有自主培養的26人產品研發隊伍,同時,也與國內外藝術大師、專家教授合作,開發多功能、高檔次產品。”黃長文介紹,2020年淄博市舉辦“麥田音樂節”期間,該市贈送給音樂人薛之謙的琉璃藝術品《音樂精靈》就由“領尚”設計生產。其設計團隊每年緊跟市場需求研發琉璃新品1000余種,成為吸引游客的重要一環。

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(責任編輯: 郭博文 )

“工業+文旅”淬煉新光彩

2021-01-14 07:22 來源:中國文化報
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