“出圈”的央視網絡春晚帶來哪些啟示

2021年02月20日 07:27    來源:光明日報   

  由中央廣播電視總臺主辦、央視網出品、唯眾傳媒制作的2021網絡春晚,在春節期間成為大家熱議的話題。晚會播出當晚,電視直播關注度穩居第一,各平臺直播累計觀看量超1.2億次,累計點播視頻播放量近9億次。晚會以“新年開新局,就這么開新”為主題,用創新性的內容和形式,對傳統電視文藝晚會進行大刀闊斧的變革,為觀眾奉獻了一場傳承與創新皆備、口碑與市場兼具的青春嘉年華,也為網絡文藝創作帶來諸多有益的啟示。

  網絡文藝的創新是在傳承基礎上的創新,是在燦爛悠久的中華歷史文化土壤中長出鮮嫩的新枝

  牛年央視網絡春晚的“開新”,在于創作團隊能夠用新鮮的組合,在“舊”傳統中發現“新”價值,在傳統與現代的共振中構筑新景觀,實現中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。

  網絡文藝作為最貼近青年人日常生活、最具傳播活力的文化力量,是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的生力軍。牛年央視網絡春晚,國樂大師方錦龍用一把頗具未來感的藍色琵琶,與網絡紅人帶來跨次元大秀《開心節拍一起嗨》,將經典的《歡樂頌》與流行歌曲串燒在一起;華陰老腔傳承人攜手新銳女子搖滾樂隊,將黃土高坡上最早的搖滾與現代搖滾完美結合,使取材于《西游記》題材的歌曲《九九八十一》燃炸舞臺;說唱歌手原創歌曲《烈火戰馬》,將大鼓與交響樂、戲曲與說唱結合在一起,喚起人們心中保家衛國的英雄情結。傳統與現代、經典與流行在同一節目中實現了融合碰撞,令傳統文化綻放出青春的律動與時代的光彩。

  創新是網絡文藝的“原生血液”,是網絡文藝得以存在并煥發光彩的命脈。而網絡文藝的創新不是無源之水,而是在傳承基礎上的創新,是在燦爛悠久的中華歷史文化土壤中長出鮮嫩的新枝。這樣的創新,有來處,有根基,有底氣,也有長久的生命力。比如今年的河南衛視春晚節目,之所以成為“破圈”傳播的一匹黑馬,關鍵在于節目把握住了從經典中出新的規律。特別是漢唐舞《唐宮夜宴》通過化妝、服飾、舞美和鏡頭等的匠心運用和舞蹈創編,將一群唐朝“胖妞兒”從唐俑中“復活”,人物形象豐腴自信又嬌憨靈動,符合時代的審美趣味。

  這些節目能夠實現網絡“破壁”傳播并收獲高口碑再次證明,當代文藝作品需要從中華民族優秀的歷史文化中汲取營養,通過不斷開掘傳統文化的當代價值,彰顯中國特色、中國風格和中國氣派,讓受眾得到文化自信的價值鼓舞和中國精神的價值感召。

  擁抱新技術,探索新形式,網絡文藝需達成藝術與技術、內容與形式的深度融合

  將文藝與新技術結合,賦予文藝以新形式,亦是文藝創新的重要方法。作為依托計算機和網絡技術而生的網絡文藝,自誕生之日起就有著鮮明的技術特征。因此,要進行網絡文藝的創新,除了在主觀精神層面不斷求索外,對客觀物質層面新技術的運用亦不可忽視——技術本身已經成為網絡文藝不可分割的一部分。與此同時,新技術的使用不是單純的炫技,而應始終服務于主題與節目。

  牛年央視網絡春晚將機械、燈光、大屏等元素進行創意組合,打造出新銳演唱會式的舞臺空間。空中中央冰屏LED正方體、空中可旋轉LED環屏、230塊碎屏、270度整塊地屏,同時配合燈光矩陣,在方形、帶狀圓形和營造整體氛圍的碎屏背景之間建構起中心突出且充滿現代科技感的藝術空間,為觀眾帶來沉浸式的視聽享受。導演組借鑒時下年輕人喜愛的抽盲盒形式,在舞臺中央上空設置“開心魔盒”立方體,并將其作為象征意外與驚喜的核心視覺元素,通過不斷“開箱”,激發起觀眾對每一個表演秀的迫切期待感。

  別具一格的視覺呈現給節目帶來強烈的視覺沖擊力,創造出賞心悅目的視聽體驗。視覺團隊為《歐若拉》的歌曲表演者張韶涵創造出宛如仙境的冰島極光背景,伴隨著極具穿透力的演唱,喚醒了人們美好的青春記憶。節目組還使用了最新的全息投影、VR(虛擬現實)、AR(增強現實)等技術,打造出裸眼3D的舞臺效果,帶給觀眾新奇的視覺體驗。

  牛年央視網絡春晚以“開新合伙人”概念,讓每一位節目表演嘉賓成為晚會的主人,嘉賓以幽默表達或互動方式將節目串聯起來,并配以傳遞價值觀的后期美文花字,起到對晚會主題畫龍點睛的作用。整場晚會更加符合互聯網時代人們求新、求變、求快的心理訴求,帶來整體輕松愉悅、各環節環環相扣、信息量緊湊密集的觀感。在“人人都有麥克風”的新媒體時代,晚會真正成為一場青春的派對,達成了與互聯網邏輯的契合,實現與網絡春晚定位、風格的深度融合。

  網絡文藝要打破不同圈層文化之間的壁壘,就要內蘊崇高的時代精神、開闊的文化格局和鮮活的現實觀照

  創新不是一味尋求標新立異。牛年央視網絡春晚的“開新”,最為關鍵的在于創作團隊能夠堅守新時代文藝工作者的責任和使命,讓引人入勝的作品傳遞出青年對家國、親人的摯愛和對美好生活的向往,用民族精神和時代精神喚起不同年齡層受眾的共鳴。

  雖然網絡文化具有明顯的圈層文化特點,但網絡文藝不是小眾文化的代名詞,更不應是局限于某個圈層的狂歡。新媒體時代網絡文藝要實現高質量發展,就要打破不同圈層文化之間的壁壘,以崇高的時代精神、開闊的文化格局和鮮活的現實觀照,發揮文藝作品引領社會價值的重要作用。

  牛年央視網絡春晚敏感地捕捉到青年群體的潮流熱點,以時代精神嫁接青年喜聞樂見的元素,潛移默化地影響青年受眾。青春偶像在大氣磅礴的交響樂曲中,用一曲《山河無恙在我胸》致敬抗疫英雄;說唱節目《我的家鄉最閃耀》,傳遞濃濃家鄉情和拳拳赤子心;零零后女孩兒段奧娟與童聲合唱團帶來《陪我長大》,不懂事的“小棉襖”也要立志成為守護家人的“防彈衣”。愛祖國、愛家鄉、愛家人,晚會以春風化雨的美育熏陶呼喚著青年要有超越小我的大愛。

  不滿足于呈現僅能夠博得一時注意力的流行內容,而是在年輕人的真實生活中尋找題材和靈感,牛年央視網絡春晚賦予節目以現實主義精神的審美觀照。晚會聚焦小人物的喜怒哀樂和心愿夢想,讓觀者能夠從反映年輕人生活狀態的治愈性歌曲中找到溫暖共鳴。比如由外賣小哥演唱的《無名之輩》歌頌平凡而努力的人也是自己的英雄。晚會還用充滿年輕人執著追夢精神的《不服》,傳遞青春勇氣的《用盡我的一切奔向你》等歌曲,彰顯光芒四射的青春力量,詮釋拼搏進取的時代精神。

  青春并不只屬于年輕人,更可以是一種青春向上的態度。導演組深度開掘“青春”的內涵——青春當奮斗,奮斗的人正青春——邀請清華大學上海校友會藝術團演繹串燒歌曲《同一個少年》。當平均年齡74.5歲的老人們紛紛挽起袖子,唱起青春的贊歌《少年》時,滿屏熱血沸騰。“我還是從前那個少年,沒有一絲絲改變。時間只不過是考驗,種在心中信念絲毫未減。”這些在各自領域耕耘一生,如今年逾古稀的“高齡少年”們,用自己的青春踐行著“到祖國最艱苦、最需要的地方去”“為祖國健康工作50年”的誓言,其炙熱的生命力量和不老的青春情懷令人熱淚盈眶,成為整場晚會播出后網絡互動破圈度最高的節目。

  牛年央視網絡春晚的“出圈”再次證明,創新才是網絡文藝的生命力。它在精準定位網絡青年受眾的基礎上,用豐沛的原創力溝通了不同代際的受眾,提升了主流價值的向心力和感染力,為助推網絡文藝的高品質發展做了良好示范。

  (作者:王韻,系北京師范大學傳媒發展研究中心副主任、北京師范大學藝術與傳媒學院副教授)

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(責任編輯: 李江濤 )

“出圈”的央視網絡春晚帶來哪些啟示

2021-02-20 07:27 來源:光明日報
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