“老黃歷”的文藝范兒

2021年02月24日 07:56    來源:中國文化報    黨云峰

  日歷書從每年出版數種發展到出數百種,不過是最近十多年的事。自2009年《故宮日歷》恢復出版以來,日歷書市場呈現出火熱的場面。在社會快速發展的當下,人們分秒必爭,而日歷書只精確到天,是怎么吸引消費者眼球的呢?

  其實日歷書的功能并不在于看一下時間,消費者看重的其實是通過日歷書拉近了與傳統文化的關系。如今的日歷已不再是明星照或風景照,文博、出版單位基于自身優勢,推出了契合當代消費者審美習慣的日歷書,特色鮮明、設計新穎,已經成為傳統文化和當代生活的指南。有些日歷書的設計太過讓人喜歡,導致很多消費者不得不買兩本,用一本,藏一本。時間過去了,知識不會老,傳統不能忘,從一頁頁地撕“老黃歷”變成一本本地收藏日歷書。

  對有些消費者來說,日歷書成為傳承中華優秀傳統文化的媒介,日歷書的文圖相映成趣,涉及文物、民俗、文學、電影、漫畫、天文、地理等,讓人有一種在家里逛博物館的感覺,內容從文學名著中的金句到電影里的經典臺詞,從二十四節氣到博物館的展陳,文化傳承的一條小徑就這樣鋪就了。人們每天浸潤在文化氛圍里,在日歷書的實用性之外看到了文化價值,讓學習成為一種習慣,如同一門文化選修課。很多日歷書還添加了音頻功能,如《十點讀書日歷》《宋朝小日子》《湛廬珍藏歷·大英圖書館》等,但有些日歷書中的配圖沒有文字說明,消費者只能掃碼聽音頻,如果能把音頻中的文字節選幾句印在日歷上,對消費者來說會更方便。

  快速發展的日歷書市場也顯現出一些弊病。很多人覺得日歷書的定價虛高,動輒百元的定價并不親民,讓很多消費者文藝不起來;對于日歷書摘抄的金句,有人讀了有醍醐灌頂之感,但也有很多人很失望,覺得這些金句跟心靈雞湯沒什么區別;隨著市場的火爆,有些出版單位心態有點飄,導致出現“福”“禍”不分、排版錯誤等問題,甚至簡化內容,有限的內容想著多出幾年;有些日歷書還宣揚迷信思想,消費者要警醒;市場火爆帶來的最大問題是盜版,擾亂了正常的市場秩序。值得注意的是,日歷書已經呈現出同質化競爭趨勢,僅文學領域就有《詩經·鹿鳴歷》《文豪日歷》《十點讀書日歷》《豆瓣讀書周歷》等;健康領域也有《丁香醫生健康日歷》《健康真相日歷》《華西日歷辟謠小分隊健康日歷》等。

  當然,加深民眾對傳統文化的了解,不是僅憑幾本日歷書就能實現的。日歷書的走紅會給文創單位帶來更多啟發,當有更多喚醒藏品資源、連接傳統文化與當下的路徑被打通,人們會更能感受到文化的力量。

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(責任編輯: 郭博文 )

“老黃歷”的文藝范兒

2021-02-24 07:56 來源:中國文化報
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