線上演藝怎么“賺”

2021年02月25日 08:19    來源:解放日報    記者 施晨露

  去年疫情期間,五月天、陳奕迅、周杰倫等歌手紛紛召開線上演唱會,免費供公眾欣賞。今年線上演唱會成為各家視頻網站爭奪的又一塊“蛋糕”。根據QQ音樂最新發布的數據,2020年QQ音樂直播了近300場現場演出,累積6.18億人次觀看。其中五月天的跨年線上演唱會回看人次超1619萬,這一樂隊要在北京鳥巢開100余場線下演唱會才能達到如此觀眾量級。

  免費的線上演唱會賺不賺錢?2020年8月,騰訊音樂娛樂集團發布的Q2季度財報顯示,第二季度總營收同比增長17.5%至69.3億元;在線音樂付費用戶達4710萬,同比增長51.9%。11月發布的Q3季度財報顯示,第三季度總營收同比增長16.4%至75.8億元。

  業績背后,成立于2020年初的超現場演出品牌TME live被認為是一大功臣。五月天、陳奕迅等歌星的演唱會,以及臺劇《想見你》是TME live的代表作。上周六,TME live推出的牛年第一場線上演唱會,表演者是王力宏。

  相比票價高昂的線下演唱會,大牌歌手的免費線上演唱會靠什么賺錢?“版權運營的收益。”保利城市劇院董事長、資深劇場人秦體記如此分析。

  去年初,位于上海西南的城市劇院加入保利院線,還未開業就遭逢劇院歇業,直至5月劇場才開放30%的入場上限。“常規演出30%的上座率怎么做都是虧的。”秦體記說。

  在這種情況下,城市劇院引入了保利演藝2019年爆款項目——《聲入人心》人氣選手音樂會,翟李朔天、金圣權、龔子棋等歌手在“保利Art云上音樂廳”登場。“多的場次售出了五六千張線上票,少的也有三四千張。”

  秦體記坦言,項目整體最后還是虧損了,但要比預想的好。隨著疫情常態化,劇場逐漸恢復線下演出,但“云演藝”探索仍然沒停。“把演出搬到線上,不是架一臺攝像機拍攝那么簡單。假如硬件條件和制作水平不到位,收費反倒敗壞口碑。”秦體記表示,目前大多數劇院尚不具備自行制作線上內容的能力,需要聘請第三方或大平臺。“歸根結底,版權是最核心的資源。”

  商業平臺的演藝版權運營,對傳統劇院也有些啟發。在業內人士看來,首先要給予版權更多元的價值。“隨著線上演唱會的播出,歌手的歌曲播放量會顯著提升。相關數據顯示,劉若英TME live專場直播后,歌曲整體播放量較此前上漲了48.7%;五月天線上演唱會結束后的第2天,歌曲整體播放量較之前增長了167%。”此外,傳統劇院還可撬動更多樣的品牌合作。“免費觀看的福利,降低了觀眾的觀看門檻,高品質制作形成的口碑,聚集起越來越多的用戶——當線上音樂會的品牌價值被發現,商業品牌就會聞風而動。”

  秦體記記得,2018年上海保利大劇院曾與一部兒童劇合作,9.9元的線上門票賣了11萬張,線上收入超百萬元。“它的成功不是一蹴而就的,前期的社群營銷渠道、制作模式有很多門道。做線上,不是隨隨便便就能成功的。

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(責任編輯: 李江濤 )

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2021-02-25 08:19 來源:解放日報
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